Большинство женщин не доверяют рекламе, в которой задействованы только белые, молодые и очень стройные девушки. Исследование, проведенное специалистами Кембриджского университета, показало, что женщины старше 25 лет не готовы доверять рекламе, в которой товары и услуги представляют белые девушки от 16 до 24 лет, фигура которых отвечает стандартам модельного бизнеса. Женщины хотят видеть в рекламе разных женщин, чтобы охватить более широкую аудиторию.